- Secteur : Multi-secteurs (alimentaire, boisson, bien-être et hygiène, entretien maison) / Canal : Box mutualisée HPA (remise à l'arrivée en camping ou résidence)
- Période : Été 2025
- Marques partenaires : Haribo, Lipton Ice Tea (PepsiCo), L'Arbre Vert, Les 2 Marmottes, PAD
Le concept
La KaliKado Box est notre solution mutualisée récurrente. Chaque été, plusieurs marques partenaires insèrent leurs échantillons dans une box remise aux familles vacancières à leur arrivée dans les campings et résidences partenaires. Un format clé en main, non concurrentiel, dans un contexte de détente et de disponibilité maximale.
Le dispositif
Contenu de la box été 2025
20 000 boxes distribuées à 20 000 familles, soit 220 000 échantillons au total.
Contenu : 2 sachets de bonbons Haribo Happy Life 30g, 1 canette Lipton Pêche Pétillant 15cl, 1 canette Lipton Framboise 15cl, 1 crème douche argan L'Arbre Vert 15ml, 1 douche huile Monoï L'Arbre Vert 15ml, 1 sachet infusion Les 2 Marmottes Citron et Gingembre, 1 sachet infusion Dio de Menthes Les 2 Marmottes, 2 nettoyants multisurface peaux sensibles L'Arbre Vert 35ml, 1 éponge grattoir 100% végétal PAD.
Chaque box inclut également : 1 flyer promotionnel recto-verso A6 par marque, 1 flyer sondage avec jeu concours (1er prix : Nintendo Switch), 1 dépliant 4 pages jeux enfants.
Le sondage post-test
Un sondage intégré à la distribution permet de mesurer les KPI clés après chaque opération : appréciation de la box, produit le plus apprécié si plusieurs références testées, intention de réachat, notoriété de la marque avant test, avis sur la qualité et l'utilisation du produit. 555 réponses collectées sur l'édition été 2025.
Les résultats
- Appréciation de la box : 99,1% des répondants ont apprécié ou adoré recevoir la KaliKado Box (72,8% adorée, 26,3% trouvée sympa et originale).
- Consommation Haribo : 85,8% des vacanciers touchés ont consommé les 2 sachets de bonbons.
- Intention de réachat Haribo : 91,7% d'intention de réachat (68,6% affirmée, 22,7% envisagée).
- Intention de réachat Lipton : 97,1% des personnes ayant testé un ou deux produits Lipton sont susceptibles d'en racheter.
- Test produit L'Arbre Vert : 81,9% de test produit sur au moins l'une des deux références proposées.
- Notoriété L'Arbre Vert : 81,5% des répondants avaient déjà acheté des produits L'Arbre Vert avant de recevoir la KaliKado Box, ce qui confirme la pertinence du canal pour la fidélisation.
- Efficacité PAD : le produit a été jugé très efficace ou plutôt efficace à 79,7%.
"Dans un moment de détente ou pendant les vacances, toute la famille peut prendre le temps de la découverte, et apprécier les petites attentions. C'est avant tout une aventure humaine, avec des échanges réguliers avec l'agence, qui nous a permis de grandir mutuellement." Géraldine Séjourné, Directrice Marketing et Communication, L'Arbre Vert
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