L'été 2025 a été une saison record pour Kaligence. Sur les mois de juillet et août, nous avons déployé simultanément plusieurs opérations de sampling dans les campings et résidences françaises, touchant près de 800 000 vacanciers. Voici le bilan complet.
L'hôtellerie de plein air confirme son statut de premier mode d'hébergement touristique en France. Sur l'été 2025, la filière a enregistré une hausse de 16% des réservations par rapport à 2024, et de 1,7% des nuitées. Avec 7 460 campings en France et une clientèle familiale représentant 62% des séjournants, le canal HPA offre aux marques un accès privilégié à leur cible dans un contexte de disponibilité maximale.
Notre solution mutualisée phare. 5 marques partenaires (Haribo, Lipton, L'Arbre Vert, Les 2 Marmottes, PAD), 20 000 boxs distribuées à l'arrivée dans les établissements HPA partenaires. Résultat : 99,1% de satisfaction, 91,7% d'intention de réachat sur les produits testés.
Pots d'accueil hebdomadaires dans 60 établissements sur tout le littoral français. 3 saveurs, 9 semaines d'opération, un kit animation complet fourni à chaque établissement. 84% d'appréciation produit, 88% d'intention de réachat.
Troisième partenariat consécutif. 41 établissements partenaires (Siblu et Indés Campings), 3 vagues de livraison échelonnées pour respecter les DLUO. Zéro stock résiduel en fin de saison. Reconduction confirmée pour 2026.
En complément de la KaliKado Box, PepsiCo a souhaité renforcer la présence de Lipton en HPA avec une opération mono-marque. 2 saveurs (Pêche Pétillant et Framboise), remise en comptoir et mise en chambre dans plusieurs enseignes HPA. 97,1% d'intention de réachat.
Deux opérations menées simultanément. Une mise à disposition en chambre (mini-frigo) dans 29 établissements Siblu, soit 184 000 dégustations. Un pot d'accueil dans 10 établissements Flower Campings, soit 20 000 dégustations supplémentaires.
En parallèle de Desperados Sunlight, Heineken a reconduit ses pots d'accueil Desperados classique dans 60 établissements avec un kit animation différent.
Deuxième année de collaboration. Cocktail Porto Blanc et Tonic La French, servi lors de pots d'accueil dans 30 établissements sur 8 à 10 semaines.
Huitième opération consécutive entre le CIVR et Kaligence. 24 établissements partenaires sur 8 à 10 semaines. Un partenariat qui illustre la fidélité de nos collaborations sur le long terme.
Au cumulé, près de 800 000 dégustations et tests ont été réalisés sur l'été 2025 dans le cadre des opérations Kaligence en HPA. Un chiffre qui positionne Kaligence comme l'un des acteurs les plus actifs du sampling vacances en France.
Plusieurs tendances se confirment sur cette édition.
La reconduction est le meilleur indicateur de satisfaction. Sur les 7 opérations de l'été 2025, 5 étaient des reconductions d'opérations menées lors des saisons précédentes. Vins du Roussillon en est à sa 8e année consécutive, Pasquier à sa 3e.
Les spiritueux et bières légères fonctionnent très bien en HPA. Desperados, Porto Cruz, Somersby, Vins du Roussillon : les boissons alcoolisées légères et fruitées sont parfaitement adaptées au contexte des pots d'accueil, où le vacancier est en mode détente et convivialité.
Le ciblage géographique est un levier sous-exploité. La carte de déploiement de l'opération Desperados Sunlight (60 établissements sur tout le littoral) montre que la France côtière offre une couverture nationale homogène, avec des concentrations différentes selon les régions (Nouvelle-Aquitaine x23, Occitanie x9, PACA x7, Bretagne x7).
Les réservations pour la saison estivale 2026 sont déjà en cours. Si vous avez un projet de sampling en HPA pour l'été prochain, c'est maintenant qu'il faut en parler pour sécuriser les meilleures dates et les meilleurs établissements.
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